AltasCriatividades: Campanha públicitária Lays

No âmbito da cadeira de Modelos e técnicas de criatividade na publicidade, o nosso grupo (agência AIM :) foi desafiado a desenvolver e apresentar a nova campanha publicitaria da Matutano. Devido à enorme gama de produtos pertencentes à Matutano, decidimos nos focar apenas na marca Lays.
O processo passou pelas seguintes fases.

BrainStorming / Concept Board
Numa fase inicial reunimos ideias dos vários elementos do grupo e elaboramos um concept board. Para quem não sabe, um concept board, é um quadro (ou cartolina), onde se colam imagens provenientes de revistas ou outro meio disponível, para se poder ter uma representação visual das ideias que vão surgindo ao longo do processo criativo. O do nosso grupo ficou assim.

O nosso objectivo era claro, aumentar vendas e notoriedade da marca.

Depois de várias reuniões de grupo decidimos utilizar uma ideia bastante simples mas poderosa. Gula não é pecado, era este sentimento que queríamos passar, para se poder derrubar a barreira de culpa por comer demasiados snacks. No nosso produto esta mensagem fazia todo o sentido visto este não ser um produto de necessidade básica, ou seja é apenas consumido como guloseima.

Planificação / Elaboração da campanha

Agora que já tinhamos certos guidelines definidos chegava a altura de planificar algo concreto e começar a elaborar a dita campanha Publicitária!
Optamos por chegar à mensagem estabelecida pela positiva, e abordaríamos a questão da gula mesmo à porta do céu, no julgamento final de alguém que pensava que comer batatas ainda era pecado e estava receoso de não poder entrar.
Para a campanha eram necessários produzir os seguintes elementos:

Anuncio TV (30") (apenas maquete)
Anuncio Rádio (30")
Outdoor (formato A4)
Web Banner

Decidimos ser muito vantajoso requisitar o estúdio para fotografias com actores em vez de desenhar o material necessário para os anúncios. Rapidamente tiramos as fotos necessárias e partimos para a edição em software adequado no qual chegamos a resultados satisfatórios. Faltava agora o passo mais importante que iria decidir se todo o esforço tinha valido a pena ou não.

Apresentação ao cliente

Depois de toda a campanha elaborada e bem delineada, chegava agora a altura de apresenta-la ao cliente! Este passo é muito importante pois mesmo que o projecto seja bom, se não for apresentado e explicado correcta e devidamente nunca vai ser aprovado.
Para isso foi necessário preparar uma boa apresentação, ensaia-la previamente e antever possíveis questões por parte do cliente.
Elaborou-se um powerpoint muito rico em imagens, e apenas com conceitos chave escritos, reviram-se textos, e melhorou-se a projecção de voz (dentro do possível!).

Balanço final
Foi muito positiva a elaboração desta campanha e aprendi vários truques e dicas úteis para futuros trabalhos e apresentações.

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